Wyżej w wyszukiwarce

Co zrobić aby strona internetowa znalazła się wyżej w wynikach wyszukiwania czyli optymalizacja. Mini poradnik

Artykuł archiwalny

Loteria czy reguły? – jak (w wielkim skrócie) przedstawia się możliwość poprawienia pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania, głównie w Google, gdyż obsługuje ono ok. 90% rynku wszystkich zapytań w Polsce (także na świecie- nie wdając się w szczegóły dotyczące niektórych krajów azjatyckich itp.)?
Tekst jest jednocześnie przydługi i uproszczony (dla klarowności) ale też… temat ten nie ma dna.

Pozycja strony

Strona internetowa to przede wszystkim TREŚĆ i jej właściwe formatowanie oraz informacja wewnętrzna o układzie podana wyszukiwarkom, a wszystko razem – samym internautom.

Optymalizacja strony www pod kątem poprawy pozycji w wynikach  wyszukiwania (SEO) czyli tzw. pozycjonowanie, jest sposobem wyeksponowania naszej strony, gdyż na widzialności zależy nam najbardziej, Po co? By materiał stał się łatwo dostępny dla użytkowników i aby wybić się przed szereg stron konkurencji.

Zupełnie jak w stosunkach międzyludzkich, choć w pozycjonowaniu jest miejscami trochę więcej logiki.

Najefektywniejszy proces pozycjonowania jest połączeniem właściwego redagowania wartościowej treści, optymalizacji kodu strony (budowy wewnętrznej) oraz stosowania legalnych technik, które sprawią, że strona pojawi się na poczatku listy wyników po wpisaniu wybranych słów kluczowych.
Nieetyczne sposoby pozycjonowania pomijamy, gdyż zależy nam na perspektywicznym budowaniu strony wartościowej.

I. Właściwości strony internetowej mające wpływ na  jej popularność i zarazem obecność w wynikach na określonej pozycji

1. wartościowa informacja i właściwie zredagowana treść
2. właściwa konstrukcja wewnętrzna czyli część, której użytkownik bezpośrednio nie ogląda, ale jest ona brana pod uwagę przez mechanizmy wyszukiwarki
3. właściwa konstrukcja części prezentacyjnej czyli np. układ materiału, rozkład  na podstronach, wszystko co usprawnia korzystanie ze strony

Szata graficzna strony nie ma bezpośredniego wpływu na wyniki, ale PRZEKŁADA się na zachęcenie i powroty użytkowników lub polecanie strony / firmy. To dwie bardzo ważne cechy mające wpływ na pozycję.

II. Czynniki zewnętrzne mające wpływ na popularność strony

1. reklama strony poza internetem
2. reklama na właściwie dobranych stronach w intenecie
3. inne działania „reklamujące” stronę, już nie internautom, lecz kolejnym wyszukiwarkom i katalogom

1. OPTIMUM jest możliwe przy połączeniu działań w sferze I i II czyli wewnątrz mechanizmu strony i części prezentacyjno-tekstowej oraz skierowaniu uwagi Google i pozostałych wyszukiwarek na okreslone miejsca, frazy, tematy, działy itp.
Wyszukiwarka dzięki temu podsunie wybrane wyniki użytkownikom.

a.) W takim przypadku potrzebny jest nam dostęp i upoważnienie dokonywania zmian w mechaniźmie strony i treści.
W treści oczywiście nie będą to zmiany merytoryczne. lecz logiczno-kontekstowe. Jest to wariant najdroższy i najtrudniejszy – choć najefektywniejszy.

Z uwagi na to, że strony jakie sami projektujemy (rang.pl) mają wbudowane mechanizmy pozycjonujące OD RAZU – dopiero analiza wnętrza strony zleconej do pozycjonowania pozwala określić co jest możliwe do osiągnięcia i przedstawić realny kosztorys.

b.) Jeśli analiza działającej strony wykaże, że zmiany w jej mechaniźmie  są nieopłacalne np. ze względu na jego wadliwość, unikalność, nadmierną komplikację itp. zostanie do wyboru ręczna zmiana treści proces oczywiście mało efektywny i dość powolny ale lepszy niż wyłączne reklamowanie strony z zewnątrz.

c.) Analiza wykaże także czy nie jest rozsądnym wymiana mechanizmu generującego stronę na proponowany przez nas, w którym optymalizacja pod kątem pozycjonowania jest przeprowadzana na bieżąco oraz który posiada funkcje zmiany treści na wszystkich podstronach przez właściciela strony – czyli CMS.

2. MINIMUM to przedstawienie nam informacji dotyczących pewnych sformułowań związanych z treścią strony, ich wagi i ważności dla firmy.
W tym wariancie informujemy na siłę wyszukiwarki o tym co strona sobą reprezentuje, ale wyniki mimo, że będą, są trudne do przewidzenia.

Wyszukiwarka zapewne zwróci uwagę na przedstawione informacje – tyle, że dojście do pierwszej strony wyników będzie w ogromnej mierze dziełem przypadku.

1. w wariancie OPTIMUM rezultat jest pewniejszy i bardziej trwały, choć bardziej czaso i pracochłonny. Z uwagi na szerokie pole manewru i możliwość rozpoczęcia w dowolnym, najbardziej odpowiednim miejscu efekt ma szansę pojawić się nawet po kilku dniach.
2. w zależności od wyników analizy i ewentualnego wprowadzenia zmian na stronie – efekt wzmocniony zostaje korelacją (treści)  dokonywaną przeze nas poprzez „reklamę” zewnętrzną strony
3. przy zastosowaniu nowych mechanizmów strony zyskiem jest możliwość samodzielnego wprowadzania zmian (jeśli dotychczasowa witryna tego nie oferowała)
4. dzięki pozycjonowaniu strona ma szansę znaleźć się na górze listy wyników wyszukania w wyszukiwarkach, bez żadnych oznaczeń reklamowych (w stylu link sponsorowany, boks reklamowy itd. czyli znacznie wiekszych kosztów). (-Ma szansę- gdyż zawsze są wyjątki)
5. wysoka pozycja strony w wynikach wyszukiwania to też reklama, ale jakby „ukryta”, ponieważ jest efektem działania szukających, a nie nachalnie wepchniętym przed oczy produktem
6. niewielka część internautów przegląda więcej niż pierwsze dwie strony wyników wyszukania, wniosek jest jasny

1. w przypadku wersji MINIMUM to ok. 50,- PLN zł netto miesięcznie – tutaj buduje się zaplecze informujące np. Google o istnieniu tematyki związanej ze wskazanym hasłem, ale niemożność ingerencji w mechanizm strony lub chociażby w jej treść, czy reakcji na czas bez zaprzęgania osób trzecich powoduje słabą przewidywalność i efektywność.Konkurencja internetowa nie śpi, a Google też wprowadza zmiany stąd pozycjonowanie musi być procesem ciągłym.Zawsze to więcej warte niż strona opuszczona.
2. w przypadku wersji OPTIMUM pojawia się wycena analizy mechanizmów strony i opracowania strategii zmian lub przejścia na nowy mechanizm a koszt miesięczny późniejszego utrzymywania może wahać się od 50,- PLN do 150,- PLN złotych netto.
   Możliwe jest jednak szerokie pozycjonowanie na cały kontekst strony i działalności, a nie jedynie kilka rozrzuconych słów. Oznacza to trafianie w tzw. target odbiorcy w przeciwieństwie do wyrywkowego pojawiania się to tu to tam w reakcji na hasła często niezwiązane z wymową strony choć występujące na niej.

Przejście na zoptymalizowany mechanizm strony to średnio koszt 1100,- PLN do 1700,- PLN netto w zależności od ewentualnych zmian w szacie graficznej.

W przypadku chęci korzystania z systemu zarządzania treścią koszt jednorazowo aktywujący to kwota średnio do 1500,- PLN  netto.

Wspomniane już zalety całej operacji to: samodzielna zmiana wszelkich treści, zdjęć, plików, automatyczna optymalizacja dla wyszukiwarek i ciągła aktualizacja (przez nas) całego mechanizmu ( dodawanie nowych opcji, funkcjonalności itp ).
Możliwość dodawania elementów interaktywnych, animacji, bannerów, klarowne podsumowanie statystyki dziennej, miesięcznej, rocznej…

Różnorodność wariantów można prześledzić pod adresem w dziale Portfolio www.

Koszt abonamentu pozycjonowania zależy także od ilości fraz / haseł po jakich ma być wyszukiwana strona.

Przedstawione informacje to tylko zarys zjawiska jakie pojawiło się w czasie rozwoju internetu więc właściwy kosztorys można poznać dopiero po ustaleniu faktycznie wybranego wariantu.